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微信支付领跑市场 线下支付场景交易金额占比过半

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点击次数:209 更新时间:2018年11月04日16:56:01 打印此页 关闭

近日,全球知名市场研究集团益普索发布了《2018三季度第三方移动支付用户研究报告》(以下简称报告)。报告指出,我国移动互联网用户总数达到13.4亿户,第三方移动支付在手机网民中的渗透率为92.0%。而在整个移动支付市场上,财付通和支付宝呈齐头并进之势,但财付通在线下消费等领域优势更为明显,其线下支付场景的交易金额占比为50%,线下商超零售交易额占56%,而支付宝仅占35%。

  小额高频 微信支付领跑线下消费

  当前,移动支付的用户规模持续增长,但增速减缓。益普索报告调查显示,第三方移动支付在手机网民中的渗透率(即在最近三个月内使用过的比例)为92.0%,相较2018年5月(92.4%)基本一致。工信部数据显示,截至2018年6月末,我国移动互联网用户总数达到13.4亿户,同比增长14.5%,使用手机上网的用户12.3亿户。在16-59岁的消费主体中,移动支付用户规模约7.6亿,占整体规模的80.9%。

  由以上数据不难看出,在渗透率已然达到很高水平的情形下,移动支付用户规模的增长趋缓,增量基本来自手机网民的新增用户。这意味着,移动支付国内市场的人口红利正在消失,市场增长将不得不更多依赖于移动支付对其它支付方式的份额蚕食。也因此,各方对移动支付的支付场景创新也寄于期待,线下商业支付也因此而蓬勃发展。

  对此,报告指出,线下消费已是财付通领跑,且领先优势仍在放大。线下场景支付更突显小额、高频的特点,也更适合财付通利用微信/QQ以社交模式进行渗透,尤其当找到二维码这样的低成本载体时。财付通在线下支付场景的份额抢夺快而有力,快速增长并超越支付宝。

  2016年底,马化腾就曾公开表示“微信支付在线下规模超过了支付宝”。包括益普索前后几次报告调查数据也证实了此点。目前,财付通和支付宝在线下支付场景的交易金额占比分别为50%和42%,财付通基本维持了2018年5月调查时取得的领先优势;以交易笔数计,财付通的领先优势则更大。

  行业角力 腾讯乘车码覆盖逾100城市

  益普索最新报告进一步发现,曾经两巨头各自拥有一些优势线下支付场景,而如今,几乎是财付通全面占优。事实上,公共交通出行是业内巨头在近两年着力角逐的支付场景。报告指出,目前财付通在交易金额和笔数上均处于领先。

  根据腾讯今年3月份的财报显示,就线下商业支付而言,腾讯的线下商业交易量同比增长超过一倍。今年腾讯加深了与主要渠道合作伙伴的关系,并利用技术助力小商户,提升其运营效率。与此同时,“腾讯乘车码”自2017年7月在广州首次上线之后,如今快速推广覆盖到包括广州、北京、青岛、佛山、合肥等在内的100多个城市,其间更有马化腾在多城市亲自为乘车码站台和试乘,被媒体广为报道并视为数字技术助力传统行业的典型案例。

  此外,在积极覆盖国内市场的同时,腾讯移动支付也在加快国际化步伐。事实上,腾讯一直在加强香港市场的布局,并为香港用户推出了微信香港钱包。从10月份开始,使用微信最新版本的香港用户可用微信在内地购买高铁票、打车、享美食等。用户支付时,微信香港钱包将自动将需要支付的人民币金额,换算对应的港币金额,用户可通过钱包余额、已绑定的信用卡或银行卡中的港币进行支付。

  除微信钱包产品外,10月起,腾讯退税通正式上线俄罗斯,新增莫斯科伏努科沃机场及谢列梅捷沃国际机场,中国游客在new moscow bank 9个机场柜台可实时退税到微信钱包,感受便捷退税体验。目前,腾讯退税通已支持在全球81个机场实时退税,回国退税服务覆盖27个国家及地区,在韩国还有105个市区预约退税点,并且支持韩国49家酒店的退税。

  腾讯金融科技将持续扩展支付使用场景

  当前,中国移动支付的发展正处于高速发展之势。得益于腾讯金融科技相关服务的推动,财付通引领用户支付习惯并占领绝大部分市场份额,领导地位难撼动。益普索报告数据显示,财付通用户渗透率为84.3%,相比之下,支付宝的用户渗透率仅为63.6%。

  对此,报告认为,两巨头的竞争已呈胶着状态,财付通凭借社交平台,继续保持着对用户高黏性的优势。财付通具有支付宝的工具属性,而支付宝却难以复制财付通的社交属性。可以显见,财付通将在移动支付领域的引领作用不可替代。

  而财付通作为腾讯金融科技FiT的前身,自成立以来,便以“连接人与金融”为愿景,以微信支付和 QQ钱包两大平台为基础,连接用户、商户和金融机构。目前,腾讯先后已与中国平安、中国农业银行、北京市金融局等金融机构和金融监管机构达成战略合作,旨在助力合作伙伴数字化转型,加速支付使用场景创新。

  马化腾曾表示,腾讯正在大幅增加于视频、支付、云、人工智能及智能零售等领域的投资,这将会在短期内对我们的盈利有些影响,但我们相信这些投资能为我们带来长远价值及增长机会。未来,腾讯会继续扩展支付相关服务的使用场景,推动商户和用户普及使用,以及与合作伙伴共同促进金融科技发展

以上文章来自北国网,仅供阅读参考。

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